如今，利潤下滑、庫存高企成為服裝業(yè)的常態(tài)，童裝，這個(gè)曾經(jīng)在服裝銷(xiāo)售中占比較低的板塊，卻被形容為服裝業(yè)一塊利潤豐厚的蛋糕。在嘉興，江南大廈、戴夢(mèng)得購物中心等傳統百貨商場(chǎng)的童品區不斷擴大，而眾多成人品牌也將觸角伸向了童裝。近日，童裝標準新規正式出爐，又將引起怎樣的行業(yè)洗牌？

“單獨二胎”引爆童裝產(chǎn)業(yè)

市民周小姐是逛街的狂熱愛(ài)好者，時(shí)光她大多數消耗在了商場(chǎng)。如今，作為孩子媽媽的她有了新的消費目標，每次走到童裝區，她總能有耳目一新的感覺(jué)，“明顯感覺(jué)到商場(chǎng)的童裝區越做越大，不只是面積大了，童裝品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不斷補充進(jìn)來(lái)。”

童裝被戲稱(chēng)為服裝業(yè)的一塊蛋糕，也成為實(shí)體商業(yè)近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。江南大廈童品部經(jīng)理張梅告訴記者，近日江南大廈對5樓童品區進(jìn)行了的調整，并將營(yíng)業(yè)面積擴大至500平方米，共有10家新的童品專(zhuān)柜進(jìn)駐，這也使得江南大廈童品品牌總量達到了40個(gè),“從這幾年的銷(xiāo)售趨勢來(lái)看，童裝銷(xiāo)售額確實(shí)有了較大幅度增長(cháng)。一方面是因為80后、90后父母舍得在孩子身上花錢(qián)，并且對于品質(zhì)有了越來(lái)越高的要求，另一方面‘單獨二胎’政策放開(kāi)后，童品需求有了明顯增長(cháng)。”

有研究機構預測，“單獨二胎”政策實(shí)施之后，中國每年的新生嬰兒將在原有的基礎上以每年20%的速度增長(cháng)，這勢必帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售。事實(shí)上，從目前商場(chǎng)的銷(xiāo)售情況看，"單獨二胎”政策實(shí)施已開(kāi)始對童裝市場(chǎng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應。

“今年1至5月，我們商場(chǎng)的童品整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)23%，遠遠超過(guò)成人服裝。”張梅介紹，尤其是其中的嬰童產(chǎn)品，占整個(gè)童品區銷(xiāo)售額的一半左右，"現在我們的童品總共有40個(gè)品牌，其中嬰童品牌10個(gè)，中小童品牌25個(gè)，大童品牌5個(gè)，雖然嬰童品牌數量不到一半，但銷(xiāo)售額占比很高，尤其是‘單獨二胎’政策實(shí)施后，嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)售額有了明顯增長(cháng)。”

實(shí)際上，增加童裝板塊還能帶動(dòng)其他品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。"一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)小孩買(mǎi)童裝至少會(huì )有一個(gè)大人陪同，這就意味著(zhù)可能帶來(lái)成人服裝、鞋等產(chǎn)品的銷(xiāo)售。”張梅告訴記者，"另外，現在很多商場(chǎng)會(huì )增加游樂(lè )、童玩設施，最主要的就是為了吸引客流，進(jìn)而帶動(dòng)消費。"

“現在大部分生二胎的是30多歲的父母，并且政策主要影響的是城市里的人，這批人都有一定的經(jīng)濟基礎，對生活品質(zhì)有比較高的要求，是中上品牌主要面向的客戶(hù)。”有商場(chǎng)嬰童品牌銷(xiāo)售員告訴記者。

該銷(xiāo)售員還表示，嘉興人給新生兒送禮的習俗也帶動(dòng)了嬰童產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售，”我們比較過(guò)消費的客單價(jià)，嬰童是高于中小童和大童的，一般去看孕婦和新生寶寶多會(huì )選擇一兩個(gè)禮盒，加起來(lái)價(jià)格在300至500元之間。另外，嬰童不像其他童品主要銷(xiāo)售服裝和鞋類(lèi)，嬰童產(chǎn)品里還包括洗發(fā)水、沐浴露等日用類(lèi)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。”

品牌爭相推出童裝

在市民胡小姐的印象中，來(lái)到童裝區就好像進(jìn)入了“兒童王國”，色彩繽紛、圖案卡通的兒童品牌就是這里專(zhuān)屬的。但是如今她走進(jìn)商場(chǎng)的童裝區，能看到很多成人服裝的迷你版，很多熟悉的成人品牌已經(jīng)開(kāi)始“入侵”童裝區。

在江南大廈、戴夢(mèng)得購物中心等商場(chǎng)的童品區，記者看到包括太平鳥(niǎo)、江南布衣、ELAND等在內的成人服裝品牌紛紛推出童裝系列；在運動(dòng)品牌中，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、New balance也刮起了“迷你風(fēng)”。而在包括北京、上海等大城市的商場(chǎng)內，你甚至可以見(jiàn)到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等品牌的童裝系列。